Ak má byť umenie súčasťou značky, nemôže byť čisto náhodné ani subjektívne. Musí zosobňovať koncept značky – nie odvíjať značku od seba.

Dizajn a umenie sú často vnímané ako príbuzné disciplíny, no v skutočnosti stoja na opačných stranách spektra. Môže teda umenie skutočne fungovať v dizajne – a viac než to, môže byť súčasťou brandingu?