Umenie v systéme značky – náročné a krásne (Toroot štúdia)

Toroot je konceptuálna značka, na ktorej demonštrujeme vedomú integráciu umenia do brand systému. Samotný názov vychádza zo spojenia to – root, teda návrat k podstate.

Značka vznikla ako výpoveď, čo sa stane, keď umenie nie je len vizuálnym doplnkom brandu, ale jeho nosným princípom.

KONCEPT ZNAČKY: WELL-BEING V MÓDE

Každý branding začína, okrem iného, definovaním hodnôt, cieľov a pozície. V prípade Toroot je táto pozícia viac než len fyzická alebo trhová.

Toroot je v skratke „červená značka“.

Červená je dominantnou farbou celého brandu a odkazuje na koreňovú čakru – centrum stability, bezpečia, vitality a autenticity. Keď je zharmonizovaná, človek sa cíti sebavedomo, uzemnený a pravdivý vo vlastnom tele.

Ako fashion brand však Toroot nepracuje s farbou len symbolicky. Červená sa stáva vyjadrovacím prostriedkom – médiom, ktoré si môže zákazník obliecť. Vyzýva k uzemneniu, k vedomej práci so sebou a k hlbšiemu sebauvedomeniu.

Cieľom značky nie je len predaj produktu, ale vytvorenie vzťahu. Záujmu o well-being jednotlivca a jeho prežívanie sveta.

FARBA V JADRE ZNAČKY

Farba je v Toroot strategickým prvkom. Základ tvorí červená, doplnená o námornícku modrú.

Červená aktivizuje a podporuje energiu.

Modrá ju vyvažuje a upokojuje.

Spolu vytvárajú harmonický systém, ktorý reaguje na rôzne potreby jednotlivcov – niekedy dodať energiu a sebaistotu, inokedy ju naopak stíšiť. Značka tak pracuje s rovnováhou, nie s extrémom.

ABSTRAKTNÉ UMENIE AKO NOSITEĽ HODNÔT

Hrubé nánosy farby, spontánne abstraktné ťahy a ich prirodzené prelínanie sú organickým pokračovaním filozofie značky. Symbolizujú jedinečnosť a neopakovateľnosť – tak ako každý jednotlivec, aj tieto gestá vznikli len raz, v konkrétnom čase a priestore.

Textúra, hĺbka a výrazné detailné zábery pôsobia sebaisto a nekompromisne. Umenie tu nie je ilustráciou, ale nositeľom emócií a hodnôt.

Abstraktné ťahy špachtľou v brandových farbách boli zvolené vedome. Ak má byť umenie súčasťou značky, nemôže byť čisto náhodné ani subjektívne. Musí zosobňovať koncept značky – nie odvíjať značku od seba.

Kľúčové emócie, ktoré mali vizuály sprostredkovať, boli: sila, prítomnosť, autenticita, jedinečnosť, vnútorná stabilita, bezpečie, dôvera a sebavyjadrenie.

SPOJENIE S DIZAJNOM

Dizajn je prísny.

A v spojení s umením musí byť ešte prísnejší.

Umenie je organické a vizuálne silné, preto musí byť v brand systéme používané vedome a vyvážene. Funkčnosť musí byť zachovaná za každých okolností.

Logo je preto vždy vektorové – aby spĺňalo základné kvalitatívne atribúty: rozpoznateľnosť a zapamätateľnosť v mori konkurencie, škálovateľnosť – funkčné na billboarde aj ako favicon, univerzálnosť – existuje v online aj offline priestore a jedinečnosť, ktorá vystihuje podstatu značky.

Veľká časť zodpovednosti leží na cite dizajnéra. Najmä pri práci so silnými art prvkami hrozí vizuálny hluk a preplnenosť. Prvky sa však nemusia biť, ak sú používané s mierou a jasnou hierarchiou.

Najväčšou výzvou art brandingu je paradox: všetko musí byť precízne premyslené ešte predtým, než sa štetec dotkne plátna – a napriek tomu zostáva výsledok vždy do istej miery nenaplánovateľný. Pretože je ľudský.

View More of This Design